EAT

EAT steht für Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness (Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit) und ist ein Konzept, das von Google zur Bewertung der Qualität von Webinhalten verwendet wird. Dieses Konzept wurde erstmals in den Google Quality Rater Guidelines erwähnt und hat seitdem erheblich an Bedeutung gewonnen, insbesondere im Kontext der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und der Erstellung hochwertiger Online-Inhalte.

Die Einführung und Entwicklung des EAT-Konzepts

Das EAT-Konzept wurde von Google als Reaktion auf die zunehmende Flut von Online-Informationen und die Notwendigkeit, qualitativ hochwertige und vertrauenswürdige Inhalte zu identifizieren, entwickelt. Es ist Teil von Googles fortlaufenden Bemühungen, die Qualität der Suchergebnisse zu verbessern und Nutzer vor irreführenden oder potenziell schädlichen Informationen zu schützen.

Die Bedeutung des Konzepts wurde besonders nach dem “Medic Update” von Google im August 2018 deutlich. Dieses Update hatte erhebliche Auswirkungen auf Websites in Bereichen, die das tägliche Leben der Menschen betreffen können, wie Gesundheit, Finanzen und Sicherheit. Diese Bereiche werden oft als “Your Money or Your Life” (YMYL) Themen bezeichnet, da fehlerhafte Informationen in diesen Bereichen schwerwiegende Konsequenzen haben können.

Die drei Komponenten von EAT

Expertise (Fachwissen): Expertise bezieht sich auf den Grad des Wissens oder der Fähigkeiten, die der Autor oder Ersteller des Inhalts in Bezug auf das behandelte Thema besitzt. Bei YMYL-Themen ist formale Expertise besonders wichtig. Zum Beispiel sollten medizinische Ratschläge von qualifizierten Gesundheitsexperten stammen. In anderen Bereichen kann auch “Alltagsexpertise” wertvoll sein, wie bei Produktrezensionen oder Reiseberichten.
Authoritativeness (Autorität): Autorität bezieht sich auf die Reputation des Autors, der Website oder der Organisation, die den Inhalt veröffentlicht. Sie wird oft durch Faktoren wie Referenzen von anderen angesehenen Quellen, Zitate in akademischen Arbeiten oder positive Erwähnungen in vertrauenswürdigen Medien bestimmt. Eine hohe Autorität bedeutet, dass die Quelle in ihrem Bereich als maßgeblich und einflussreich anerkannt ist.
Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit): Vertrauenswürdigkeit bezieht sich auf die Zuverlässigkeit und Glaubwürdigkeit der Quelle. Dies umfasst Aspekte wie Transparenz (z.B. klare Angaben zu Autoren und Quellen), Genauigkeit der Informationen, und die allgemeine Reputation für Ehrlichkeit und Integrität. Für Websites kann dies auch technische Aspekte wie sichere Verbindungen (HTTPS) und klare Datenschutzrichtlinien umfassen.

Bedeutung für SEO und Content-Erstellung

Das EAT-Konzept hat erhebliche Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung und die Content-Strategie von Websites:

Fokus auf Qualität statt Quantität: EAT unterstreicht die Notwendigkeit, sich auf die Erstellung hochwertiger, gut recherchierter und faktenbasierter Inhalte zu konzentrieren, anstatt große Mengen oberflächlicher Inhalte zu produzieren.
Betonung der Autorenschaft: Die Hervorhebung der Qualifikationen und Erfahrungen der Autoren wird wichtiger, insbesondere bei YMYL-Themen.
Verbesserung der Website-Struktur: Eine klare und transparente Website-Struktur, die Informationen über das Unternehmen, die Autoren und die Quellen leicht zugänglich macht, kann die Vertrauenswürdigkeit erhöhen.
Linkbuilding-Strategien: Der Aufbau von Backlinks von autoritativen und relevanten Websites gewinnt an Bedeutung, da dies die Autorität und Vertrauenswürdigkeit der eigenen Seite stärken kann.
Regelmäßige Content-Aktualisierungen: Das regelmäßige Überprüfen und Aktualisieren von Inhalten, insbesondere bei sich schnell ändernden Themen, wird wichtiger, um die Expertise und Zuverlässigkeit zu demonstrieren.

Herausforderungen bei der Umsetzung von EAT

Die Implementierung von EAT-Prinzipien kann für Website-Betreiber und Content-Ersteller mehrere Herausforderungen mit sich bringen:

Ressourcenintensität: Die Erstellung hochwertiger, EAT-konformer Inhalte erfordert oft mehr Zeit, Recherche und möglicherweise die Einbindung von Fachexperten, was kostspielig sein kann.
Langfristiger Prozess: Der Aufbau von Autorität und Vertrauenswürdigkeit ist ein langwieriger Prozess, der kontinuierliche Anstrengungen erfordert und nicht schnell zu messbaren Ergebnissen führt.
Branchenspezifische Anforderungen: Die Anforderungen an EAT können je nach Branche und Thema stark variieren, was eine sorgfältige Anpassung der Strategie erforderlich macht.
Messbarkeit: Es kann schwierig sein, den direkten Einfluss von EAT-Verbesserungen auf das Ranking zu messen, da Google die genauen Gewichtungen dieser Faktoren nicht offenlegt.
Balancierung mit anderen SEO-Faktoren: Die Umsetzung von EAT muss mit anderen wichtigen SEO-Faktoren wie technischer Optimierung und Keyword-Strategie in Einklang gebracht werden.

Strategien zur Verbesserung von EAT

Um die EAT-Signale einer Website zu verbessern, können folgende Strategien angewendet werden:

Transparenz erhöhen: Klare “Über uns”-Seiten, detaillierte Autorenbiografien und transparente Offenlegung von Quellen und Methoden können die Vertrauenswürdigkeit steigern.
Externe Validierung suchen: Das Erlangen von Erwähnungen, Zitaten oder Backlinks von angesehenen Websites in der Branche kann die Autorität stärken.
Regelmäßige Content-Audits: Regelmäßige Überprüfungen und Aktualisierungen bestehender Inhalte stellen sicher, dass die Informationen aktuell und genau bleiben.
Expertise demonstrieren: Die Veröffentlichung von Fallstudien, Forschungsergebnissen oder detaillierten Analysen kann die Fachkompetenz unterstreichen.
Nutzer-Feedback einbeziehen: Die Integration von Nutzer-Bewertungen und -Feedback kann die Vertrauenswürdigkeit und Relevanz der Inhalte erhöhen.
Technische Vertrauenssignale implementieren: Die Verwendung von HTTPS, klare Datenschutzrichtlinien und sichere Zahlungsmethoden (bei E-Commerce-Seiten) sind wichtige technische Aspekte der Vertrauenswürdigkeit.
Qualitätssicherung: Die Einführung strenger redaktioneller Prozesse und Fact-Checking-Verfahren kann die Genauigkeit und Zuverlässigkeit der Inhalte verbessern.

Zukunftsperspektiven von EAT

Die Bedeutung von EAT in der digitalen Landschaft wird voraussichtlich weiter zunehmen:

KI und maschinelles Lernen: Mit fortschreitender Technologie wird Google wahrscheinlich noch besser darin werden, EAT-Signale zu erkennen und zu bewerten.
Verstärkter Fokus auf YMYL-Themen: Angesichts der potenziellen Auswirkungen von Fehlinformationen in kritischen Bereichen wird die Bedeutung von EAT für YMYL-Themen weiter wachsen.
Integration mit anderen Ranking-Faktoren: EAT wird wahrscheinlich enger mit anderen Ranking-Faktoren wie Nutzerverhalten und Engagement verknüpft werden.
Globale Anwendung: Die Prinzipien von EAT könnten global stärker angewendet werden, wobei kulturelle und regionale Unterschiede in der Wahrnehmung von Expertise und Autorität berücksichtigt werden müssen.
Erweiterung auf neue Medienformate: Mit der zunehmenden Bedeutung von Video-, Audio- und interaktiven Inhalten wird sich das EAT-Konzept wahrscheinlich auch auf diese Formate ausdehnen.

Fazit

EAT hat sich zu einem zentralen Konzept in der digitalen Content-Strategie und SEO entwickelt. Es unterstreicht die Wichtigkeit, nicht nur technisch optimierte, sondern auch inhaltlich hochwertige, vertrauenswürdige und fachlich fundierte Inhalte zu erstellen. Während die genaue Implementierung von EAT in Googles Algorithmus nicht öffentlich bekannt ist, zeigen die kontinuierlichen Updates und Betonungen in den Quality Rater Guidelines die anhaltende Bedeutung dieses Konzepts.

Für Website-Betreiber und Content-Ersteller bedeutet dies, dass der Fokus auf der Erstellung von Inhalten liegen sollte, die echten Mehrwert für die Nutzer bieten und von echten Experten stammen. Langfristig wird dieser Ansatz nicht nur zu besseren Rankings führen, sondern auch das Vertrauen der Nutzer stärken und zur Etablierung als Autoritätsquelle in der jeweiligen Branche beitragen.