Google Analytics steht wegen potenzieller Verstöße gegen die DSGVO auf dem Prüfstand. Die schwedische Datenschutzbehörde hat Unternehmen nun offiziell davor gewarnt, das Tool für Analysezwecke einzusetzen. Erste rechtliche Konsequenzen sind bereits erfolgt.
Erste Urteile bereits gesprochen
Dass es nicht nur bei Verwarnungen bleibt, wurde bereits deutlich gemacht. Denn sowohl der Telekommunikationsanbieter Tele2 als auch der Online-Händler CDON wurden bereits zu Strafen verurteilt. Während es für Tele2 ein Bußgeld in Höhe von einer Million Euro setze, kam CDON mit einer Strafe von rund 25.000 Euro davon. Im Zuge der Verurteilung wurden auch gleich noch Verwarnungen gegen Coop und Dagens Industri ausgesprochen.
Als Grundlage für die Verurteilungen dient eine Rechtsprechung des Europäischen Gerichtshofs aus dem Jahr 2020. Dieses Urteil hat den transatlantischen Privacy Shield für ungültig erklärt. Der Austausch von Kundendaten zwischen europäischen Unternehmen und jenen in den USA wurde darin für ungültig erklärt. Die DSGVO erlaubt die Übermittlung von Daten in Drittländer nämlich nur, wenn mindestens das gleiche Datenschutzniveau wie innerhalb der EU herrscht. Da der Datenschutz in den USA aber weniger umfangreich ausfällt, sind die Klagen rechtens.
Darum ist GA so beliebt
Google Analytics ist ein webbasiertes Analysetool, das von Google selbst zur Verfügung gestellt wird. Es gilt als eines der besten kostenfreien Tools, mit dem Website-Inhaber Informationen über Besucherströme, Verweildauer und demografische Daten ihrer Nutzer erhalten können. Durch die Verwendung von Google Analytics können Unternehmen ihre Online-Präsenz optimieren und effektiver auf die Bedürfnisse ihrer Zielgruppe eingehen.
Obwohl es sich um ein kostenloses Tool handelt, bietet Google Analytics eine Vielzahl von Funktionen und Möglichkeiten zur Personalisierung der Berichte. Durch die Analyse der Daten können Unternehmen besser verstehen, wie Nutzer auf ihre Webseiten gelangen und welche Inhalte ihnen am meisten zusagen. So kann das Online-Marketing zielgerichteter erfolgen, ohne dass dafür Kosten aufgewendet werden müssen.
Rechtslage in Deutschland: Darf ich Google Analytics nutzen?
Grundsätzlich darf Google Analytics in Deutschland noch eingesetzt werden. Hierbei gilt es aber bestimmte Faktoren zu berücksichtigen:
- Bestimmte technische Maßnahmen müssen ergriffen werden, um den Datenschutz während des Einsatzes von Google Analytics zu erhöhen.
- Ein Einwilligungs-Tool auf der Seite einbinden.
- Einen Vertrag zur Auftragsverarbeitung abschließen.
- Die IP-Anonymisierung vornehmen.
- Auf Google Analytics 4 umstellen.
Trotz aller Vorsichtsmaßnahmen sollte der Einsatz von Google Analytics nur dann erfolgen, wenn das Tool auch unbedingt benötigt wird. Alternativ können Unternehmen auch auf europäische Tracking-Tools zurückgreifen, die ähnliche Ergebnisse liefern. Wie lange GA in Deutschland noch legal nutzbar ist, bleibt abzuwarten. Denn das Urteil in Schweden könnte als Referenz für andere Länder dienen. Da nicht nur Verwarnungen ausgesprochen, sondern auch schon Strafen verhängt wurden, könnten weitere Urteile in anderen EU-Ländern folgen.
