SEO Optimierung durch E-E-A-T-Kriterien

Die so genannten E-E-A-T-Kriterien helfen dabei, auf die SEO Optimierung ausgerichtete Inhalte zu verfassen, sodass diese bei Google und Co. möglichst weit oben ranken. E-E-A-T steht dabei für die folgenden englischen Begriffe: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (auf Deutsch: Erfahrung, Expertise, Autorität und Glaubwürdigkeit). Laut diesen Kriterien geht es beim Verfassen von Texten also vor allem darum, mithilfe von hochwertigen Inhalten die eigene Expertise und Erfahrung unter Beweis zu stellen, durch Backlinks Autorität aufzubauen und Vertrauenswürdigkeit auszustrahlen und somit die SEO Optimierung zu stärken. 

Google selbst erwähnt diese Kriterien sogar in seinen Quality Rater Guidelines (mit der Glaubwürdigkeit als dem wichtigsten Kriterium). Diese existieren, da Google die Suchergebnisse für seine Nutzer möglichst wertvoll und hilfreich gestalten möchte. Verwirrende oder falsche Inhalte sowie Fake-Websites werden daher grundsätzlich auf niedrigeren Positionen gerankt als qualitativ hochwertige Inhalte, die den E-E-A-T-Kriterien entsprechen.

Dies gilt vor allem bei Websites, bei denen die folgenden Lebensbereiche der Nutzer angesprochen werden: Zufriedenheit, Gesundheit, Finanzen und Sicherheit. Diese werden von Google als Your Money or Your Life (YMYL) Websites bezeichnet. Praktisch gesehen gehören fast alle Websites zu einer dieser Kategorien, solange sie Nutzern in irgendeiner Weise bei einer Entscheidung helfen. Doch wie können die verschiedenen Kriterien nun in Website-Inhalte eingearbeitet werden und so zu SEO beitragen? 

Expertise bei der SEO Optimierung beweisen

Experte in einem bestimmten Bereich zu sein bedeutet, sich besonders gut auszukennen und Fachkenntnisse zu besitzen, die dem Laien unbekannt sind. In Bezug auf die SEO Optimierung ist dieses Kriterium besonders wichtig, denn Google möchte seinen Nutzern vor allem solche Texte vorschlagen, die von Experten verfasst wurden und so einen echten Mehrwert für den Leser bieten.

Wichtig ist allerdings auch, dass die Inhalte so aufbereitet werden, dass sie nicht nur von Experten verstanden werden, sondern auch von den Lesern, die sich möglicherweise zum ersten Mal über das jeweilige Thema informieren. Auch hier ist also eine gewisse Expertise gefragt sowie Kenntnisse über die Zielgruppe und das Publikum, das mit den Inhalten erreicht werden soll. Um diese Anforderungen zu erfüllen, kann beispielsweise individuelle Zielgruppenforschung betrieben werden. 

Für die SEO Optimierung ist es außerdem immer gut, interne Verlinkungen auf Seiten mit ähnlichen Themen am Ende eines jeden Artikels einzufügen, die an das jeweilige Thema anknüpfen. Und auch die User Experience spielt für die Platzierung in Suchmaschinen eine Rolle. So sollten die Inhalte durch Überschriften, Stichpunkte und Absätze möglichst gut strukturiert sein und anschauliches Bildmaterial enthalten. 

Autorität stärken

Um in den Suchmaschinenergebnissen weiter oben angezeigt zu werden, ist jedoch nicht nur Expertenwissen wichtig. Die Website muss auch durch Backlinks auf anderen Websites verlinkt sein, in sozialen Medien geteilt werden und möglichst viel Traffic generieren. Auch eine Zusammenarbeit mit Influencern oder anderen Personen des öffentlichen Lebens kann von Vorteil sein, denn durch Kooperationen mit anderen Online-Personen und qualitativ hochwertigen Websites kann auch die eigene Autorität gestärkt werden. Die Backlinks sollten am besten von seriösen Websites mit einem hohen Ranking bei Google stammen, denn dies beweist, dass auch die eigene Website das Vertrauen dieser hoch angesehenen und qualitativ hochwertigen Seiten genießt. Hier kann für die Suchmaschinenoptimierung vor allem der Kontakt und die Zusammenarbeit mit Journalisten und Influencern hilfreich sein. 

Erfahrungen mitteilen

Was einen echten Experten ausmacht, ist nicht nur sein Fachwissen allein. Nur wer auch wirklich aus eigener Erfahrung spricht, kann wertvolle Inhalte verfassen, die Nutzer spannend finden und gleichzeitig von ihnen profitieren. Es sollten daher stets eigene Anekdoten und Erfahrungsberichte in die Inhalte eingebaut werden, die zum Weiterlesen einladen. Erst diese machen Texte einzigartig – und das weiß auch Google. Es reicht nicht, Informationen nur neu aufzuarbeiten, um auf den Search Engine Result Pages möglichst weit oben angezeigt zu werden. Je nach inhaltlichem Schwerpunkt Ihrer Website sollten Sie sich überlegen, ob Sie den Fokus eher auf die Expertise oder die Erfahrungswerte legen möchten.

Wenn auf Ihrer Website beispielsweise Produktbewertungen eine große Rolle spielen, so sind Erfahrungsberichte für Ihre SEO unerlässlich. Betreiben Sie jedoch eine Website mit wissenschaftlichen Inhalten für Fachleute in einem bestimmten Bereich, so ist die Expertise für Sie wahrscheinlich von höherer Bedeutung und sollte bei der Erstellung Ihrer Inhalte stärker fokussiert werden. 

Doch wie können Erfahrungen am besten demonstriert werden? Hier eignet sich anschauliches Material wie Bilder oder Videos. Anhand dieser kann gezeigt werden, dass die Erfahrungsberichte echt sind und wirklich auf den eigenen Erlebnissen basieren. Dies fördert wiederum das Vertrauen der Leser in die Autorität der eigenen Inhalte. Auch eine “Über uns”-Seite kann demonstrieren, dass die Verfasser der Website Erfahrung auf ihrem Gebiet haben. 

Nicht nur die eigenen Erfahrungsberichte sind wichtig, sondern auch Bewertungen von Nutzern und Lesern sowie Kommentare und Gastbeiträge anderer Experten. Jeder kann seine eigenen Inhalte und Produkte natürlich so gut wie möglich verkaufen, doch die Meinung anderer zählt für Leser besonders. Daher ist dieser Aspekt auch besonders vorteilhaft für die Suchmaschinenoptimierung. 

Vertrauenswürdigkeit ausstrahlen

Vertrauenswürdigkeit ist selbst laut Google das wichtigste der vier genannten E-E-A-T-Kriterien bei SEO. Doch sowohl Expertise als auch Erfahrungen und Autorität tragen zur Glaubwürdigkeit bei. Denn für die Leser ist vor allem wichtig, dass sie der jeweiligen Website und den Inhalten als informative und seriöse Quelle trauen können. Dies erreichen die Verfasser vor allem durch Transparenz.

Der Text benötigt Elemente, die erklären, wer Sie sind und woher Sie Ihre Informationen beziehen. Auch andere Experten, die beispielsweise als Gastautoren auf Ihrer Website auftreten, sollten vorgestellt werden. Ohne diese Anhaltspunkte ist es für Ihre Leser schwierig, Ihre Glaubwürdigkeit einzuschätzen und Ihren Inhalten zu vertrauen. Dies kann oft dazu führen, dass Nutzer die Seite schnell wieder verlassen. 

Wie kann also im Sinne der Suchmaschinenoptimierung Vertrauen aufgebaut werden? Sie haben bestimmt schon einmal gesehen, dass unter vielen Online-Artikeln eine kurze Biografie des jeweiligen Autors eingeblendet ist. Dies schafft Vertrauen, da der Leser genau weiß, von wem der Beitrag verfasst wurde und welche Fachkenntnisse und Erfahrungen der Autor besitzt. Auch der Google-Algorithmus bevorzugt bei seiner Anzeige solche Artikel, die eine Kurzbiografie des Verfassers enthalten, denn so kann er Zusammenhänge zwischen einem Beitrag und anderen Inhalten des jeweiligen Autors online herstellen.

Auch bei der Auswahl von Gastautoren sollte dieser Aspekt berücksichtigt werden, denn Autoren mit vielen Erwähnungen und Online-Publikationen genießen bereits eine gewisse Autorität, die sich auch auf Ihre Website überträgt. Um noch mehr Vertrauen zu schaffen, sollte außerdem eine Datenschutzerklärung und Kontaktinformationen auf Ihrer Seite vorhanden und leicht auffindbar sein.

Nichts schafft so großes Vertrauen, wie positive Bewertungen anderer Nutzer. Daher sind Kundenbewertungen beim Aufbau von Vertrauenswürdigkeit unerlässlich. Auch Google orientiert sich sowohl an der Anzahl Ihrer Bewertungen als auch an der Frage, ob positive oder negative Meinungen überwiegen. Grundsätzlich ist es jedoch für SEO am besten, möglichst viele Bewertungen auf Plattformen wie Trustpilot zu sammeln, da Sie dadurch von Google als vertrauenswürdiger eingestuft werden.

Bei Ihrer Marketingstrategie sollten Sie also nie vergessen, Ihre Kunden zum Hinterlassen von Bewertungen zu animieren. Wer jedoch nur gute Bewertungen hat, den stuft Google wiederum als unglaubwürdig ein. Machen Sie sich um ein paar schlechte Bewertungen keine Gedanken, solange die positiven Rezensionen überwiegen. Wenn sich die schlechten Bewertungen allerdings häufen, ist das natürlich ein Problem und es sollte schnell nach den Ursachen geforscht werden. 

Zusammenfassend sollten also alle E-E-A-T-Kriterien bei SEO bedacht und angewandt werden, da sie in ihrer Kombination zu einer höheren Anzeige in den SERPs und damit zu größerem Erfolg ihrer Website und Ihrer Marke beitragen können.