Attribution

Attribution bezieht sich auf den Prozess der Zuordnung von Conversions (z.B. Verkäufe oder Downloads) zu den entsprechenden Marketingkanälen oder Touchpoints, die dazu beigetragen haben. Es handelt sich um eine Methode im Online-Marketing, um den Erfolg von Marketingaktivitäten zu messen und zu optimieren.

Im Wesentlichen geht es darum, zu verstehen, welche Marketingkanäle oder Touchpoints dazu beitragen, dass Benutzer eine Conversion durchführen, und welchen Beitrag jeder Kanal leistet. Dies ist oft eine komplexe Aufgabe, da Benutzer möglicherweise mehrere Interaktionen mit verschiedenen Marketingkanälen haben, bevor sie eine Conversion durchführen.

Es gibt verschiedene Modelle und Methoden, um zu bestimmen, welcher Marketingkanal am meisten zum Erfolg beigetragen hat. Einige der gängigsten Modelle umfassen:

Last-Click-Attribution: Bei diesem Modell wird die Conversion dem letzten Marketingkanal zugeschrieben, mit dem der Benutzer interagiert hat, bevor er die Conversion durchgeführt hat.

First-Click-Attribution: Hier wird die Conversion dem ersten Marketingkanal zugeschrieben, mit dem der Benutzer interagiert hat, bevor er die Conversion durchgeführt hat.

Linear-Attribution: Diese Methode schreibt jedem Marketingkanal einen gleichen Anteil an der Conversion zu, basierend auf der Anzahl der Interaktionen des Benutzers mit jedem Kanal.

Positionsbasierte Attribution: Diese Methode verteilt den größten Teil der Conversion auf den ersten und den letzten Marketingkanal, mit dem der Benutzer interagiert hat, und den Rest auf die anderen Kanäle, basierend auf der Anzahl der Interaktionen.

Wieso ist Attribution wichtig?

Attribution ist wichtig, um zu verstehen, welche Marketingkanäle und Touchpoints am effektivsten sind, um Conversions zu erzielen, und um Marketingaktivitäten entsprechend zu optimieren. Es kann auch helfen, das Online-Reputationsmanagement zu verbessern, indem das Verständnis dafür verbessert wird, welche Marketingkanäle und Touchpoints am besten zur Erzielung von Conversions beitragen.

Anwendungsfälle umfassen alle Branchen und Unternehmen, die Marketingaktivitäten durchführen, wie beispielsweise E-Commerce-Unternehmen oder App-Entwickler. So können Unternehmen ihre Marketingstrategien optimieren und ihre Conversions und Umsätze steigern.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Attribution eine wichtige Methode im Online-Marketing ist, um den Beitrag von Marketingkanälen und Touchpoints zur Erzielung von Conversions zu verstehen und zu optimieren. Durch die Anwendung können Unternehmen ihre Marketingstrategien verbessern und ihre Online-Reputation stärken.