Search Engine Marketing (SEM) oder auch Suchmaschinenmarketing ist ein Teilbereich des Onlinemarketings. Es lässt sich in die Suchmaschinenoptimierung (SEO) und die Suchmaschinenwerbung (SEA) unterteilen. Bei SEO geht es um die organische Platzierung in den Suchmaschinenergebnissen mithilfe von bestimmten Keywords, bei SEA handelt es sich um bezahlte Werbeanzeigen. Während bei SEA bereits nach kurzer Zeit Erfolge verzeichnet werden können, ist SEO oft ein länger andauernder Prozess, dessen Umsetzung nur mithilfe einer gut durchdachten Strategie gelingt.
Daher kann es sich für Unternehmen lohnen, für die Suchmaschinenoptimierung die Agentur BrandSimpli zu engagieren. Die SEO Firma unterstützt bei der Entwicklung einer Strategie für das Suchmaschinenmarketing, die zu höheren Platzierungen in den Suchmaschinenergebnissen verhilft, erfolgreiche Kampagnen bei der Suchmaschinenwerbung umsetzt und schließlich zum Unternehmenserfolg beitragen kann.
Grundlagen des Suchmaschinenmarketings: SEO und SEA
Die Suchmaschine Google ist mit einem weltweiten Marktanteil von rund 83 Prozent unangefochtener Marktführer. Ein Blick darauf, wie die Suchergebnisse in Google dargestellt werden, offenbart die Wichtigkeit eines durchdachten Suchmaschinenmarketing-Konzepts für den Unternehmenserfolg. Die Google Ads – also die bezahlte Werbung im Rahmen der Suchmaschinenwerbung – werden direkt auf der ersten Seite angezeigt, sind aber immer als „Gesponsert“ gekennzeichnet. Direkt darunter werden die Suchergebnisse aufgelistet, die es aufgrund der organischen Suche im Ranking weit nach oben geschafft haben. Diese Rankingergebnisse lassen sich durch gut gemachtes SEO positiv beeinflussen.
SEO kann wiederum in Onpage- und Offpage-Maßnahmen unterteilt werden. Dazu gehören die Keyword-Recherche und -Analyse, der Aufbau von Backlinks sowie die Optimierung des Inhalts einer Website. Das Hauptziel bei der Suchmaschinenoptimierung ist die Bereitstellung von relevanten Informationen für Nutzer, die nach bestimmten Keywords suchen, welche mit dem Unternehmen oder der jeweiligen Branche in Verbindung stehen. Die Inhalte sollten informativ sein und die relevanten Keywords müssen sinnvoll auf der Website eingesetzt werden. Zu SEO gehört auch die Optimierung der Benutzerfreundlichkeit einer Website, sodass die Besucher schnell die jeweiligen Informationen finden, nach denen sie suchen. Auch der technische Aufbau der Website kann bei der Bewertung der Relevanz einer Website durch die Suchmaschinen eine Rolle spielen.
Wie kann Suchmaschinenmarketing zum Unternehmenserfolg führen?
Wie bereits beschrieben, gibt es beim Suchmaschinenmarketing zwei verschiedene Ansatzpunkte – die Suchmaschinenwerbung und die Suchmaschinenoptimierung. Das Hauptziel ist bei beiden Methoden gleich. Es geht jeweils darum, mehr Besucher über die Google-Suche auf die Webseite eines Unternehmens zu führen und dort eine sogenannte Conversion auszulösen. Eine Conversion kann ein Kauf sein, aber auch ein Abonnement des unternehmenseigenen Newsletters oder beispielsweise die Vereinbarung eines Beratungsgesprächs.
Die Art und Weise, wie diese gewünschten Aktionen erreicht werden, sind bei SEO und SEA jedoch verschieden. Dies zeigt sich unter anderem an der Festlegung der Keywords, dem zentralen Element beider Methoden. Um die richtigen Keywords zu finden, ist es zunächst einmal notwendig, sich in das Suchverhalten der Nutzer hineinzudenken. Dies gilt für beide Methoden, doch während die SEO-Keywords nicht kontinuierlich adaptiert werden müssen, ist die fortlaufende Analyse und Anpassung bei SEA ein Teil des Erfolgs, um die Ziele mit Google-Ads bestmöglich zu erreichen. Erfolgreiches Suchmaschinenmarketing zeichnet eine effektive Kombination von SEO und SEA aus. Bei der Entwicklung einer SEM-Strategie kann eine SEO Agentur unterstützen.
SEA: Wie wird Werbung in Suchmaschinen betrieben?
Ein entscheidender Bestandteil des Suchmaschinenmarketings ist die Suchmaschinenwerbung. Die Kosten für das Schalten von Google Ads-Kampagnen hängen immer mit den Kosten für die verwendeten Keywords und der Laufzeit der Ad-Kampagne zusammen.
Allerdings kann eine Google-Ad-Kampagne nur dann ihr volles Potenzial entfalten, wenn die Anzeige selbst ansprechend gestaltet ist und die Webseite des Unternehmens eine gute Nutzererfahrung bieten kann. Die Berechnung der Kosten für die Schaltung der Anzeige läuft nach dem Pay-per-Click-System, nur wenn ein Nutzer auf die Anzeige klickt, muss das werbetreibende Unternehmen auch dafür bezahlen.
Je besser Kampagnen optimiert werden, desto eher sind Kosteneinsparungen und nachhaltige Ergebnisse möglich. Gerade bei höheren Budgets sollten Experten fürs Suchmaschinenmarketing oder eine SEO Firma involviert werden.
Wie kann die SEO-Firma BrandSimpli bei der Optimierung unterstützen?
Gutes SEO kann die Markenbekanntheit steigern, indem die Sichtbarkeit in den Suchmaschinenergebnissen verbessert und der organische Traffic erhöht wird, also mehr potenzielle Kunden die Website finden können. Es stärkt zudem die Online-Präsenz und die Kundenbindung und bietet Unternehmen damit viele Vorteile. SEO ist jedoch auch ein komplexes und sich ständig weiterentwickelndes Fachgebiet und die Umsetzung kann aufwändig und komplex sein. Um eine wirkungsvolle Suchmaschinenmarketing-Strategie im Unternehmen zu implementieren, kann die SEO Agentur BrandSimpli Ihnen die notwendige Unterstützung bieten. Unsere gut ausgebildeten Mitarbeiter helfen Ihnen mit Ideen und Fachwissen, sodass Sie Ihre gesetzten Ziele erfolgreich umsetzen können.
Wir sehen uns als Ihr kompetenter Ansprechpartner für Ihre digitalen Marketingaktivitäten, sodass Sie sich vollständig auf Ihr Kerngeschäft konzentrieren können. Wir erarbeiten Ihre Suchmaschinenmarketing-Strategien, setzen die notwendigen SEO-Maßnahmen um und betreuen die Schaltung von Anzeigen in den Suchmaschinen. Zusätzlich führen wir regelmäßige Analysen durch und überwachen KPIs sowie den Traffic auf der Website, um die Effizienz der angewendeten Strategien sicherzustellen.
Wir übernehmen auch die Fehlerbehebung, die Beseitigung von Sicherheitsproblemen und finden Lösungen für kritische Probleme wie Abstrafungen durch Suchmaschinen, die aufgrund nicht eingehaltener Richtlinien oder fehlerhafter SEO-Praktiken erhoben werden. Die Experten von BrandSimpli stellen außerdem sicher, dass alle neu implementierten SEO-Praktiken den Richtlinien entsprechen und so weitere Abstrafungen vermieden werden. Wir verfügen zudem über die neusten Technologien und Tools, um Ihre Website zu optimieren und bessere Ergebnisse zu erzielen.
Mit unserer Hilfe erhält Ihr Unternehmen nachhaltige Sichtbarkeit auf den ersten Seiten der Suchmaschinenergebnisse. Durch wirkungsvolle Maßnahmen erhalten Sie neue Leads und gleichzeitig messen wir den Erfolg der implementierten Strategien für Ihr Suchmaschinenmarketing. So müssen Sie sich von der Strategie bis zur Umsetzung und Ergebnisanalyse keine Gedanken machen, sondern können den gesamten Prozess unserer erfahrenen SEO Agentur überlassen.
