Native Advertising

Native Advertising ist eine Form der Werbung, die so gestaltet ist, dass sie sich nahtlos in den redaktionellen Inhalt einer Website oder eines Online-Dienstes einfügt. Die Idee hinter dieser Art der Werbung ist es, die Nutzer nicht zu stören oder zu irritieren, sondern vielmehr anzusprechen und zu informieren.

Ein klassisches Beispiel für Native Advertising ist ein Sponsored Post auf einem Blog oder einer Nachrichtenwebsite. Dieser Post wird von einem Unternehmen bezahlt, aber er sieht genauso aus wie alle anderen Posts auf der Seite. Oft enthalten Sponsored Posts Links zu den Produkten oder Dienstleistungen des Unternehmens, aber sie versuchen auch, den Nutzern nützliche oder interessante Informationen zu liefern.

Die Hoffnung ist, dass die Nutzer den Sponsored Post als nützlich und relevant empfinden und ihn weiterlesen oder teilen. Im Gegensatz zu herkömmlichen Bannerwerbung versucht Native Advertising also, die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich zu ziehen, ohne sie zu stören.